От художника-оформителя к рекламному дизайнеру

В большинстве случаев единственным человеком, который отвечает за продвижение продукта на предприятии, является рекламный дизайнер. Чаще всего человек этой профессии не имеет специального образования, не отличается хорошим художественным вкусом и является самоучкой с минимальными навыками работы в графическом редакторе. Время от времени попадаются профессиональные художники, которые не нашли признания в «высоком» искусстве, но, по крайней мере, их работы отличаются более высоким художественным вкусом.

От художника-оформителя к рекламному дизайнеру фото

Так кого же можно называть дизайнером? Дизайнер – это человек, работающий исключительно на заказ и только с предметами всеобщего потребления: промышленными товарами, одеждой, предметами гигиены и другими массовыми продуктами. Дизайнер создаёт художественную упаковку товара, и именно поэтому он должен разбираться в том, для чего собирается создать рекламный проект. Ведь хороший дизайнер будет обязательно ориентирован на клиентов – реальных потребителей.

Главной проблемой рекламного дизайна можно назвать то, что немногие специалисты этого профиля действительно понимают важность того, что проект нужно тщательно проработать, буквально вживаясь в своё творение. Основное назначение рекламы – повышение продаж. А для того чтобы продавать, нужно хорошо разбираться в маркетинге, поведении потребителей, а также знать, что представляют собой закон зрительного восприятия и читаемость текстов.

Связь рекламы и искусства

Реклама – это искусство. Жаль, что мало кто это понимает. Чтобы обеспечить продажи продукта, реклама должна быть эффектной, нескучной, цепляющей глаз и оригинальной. Важно, чтобы новые технические трюки, которыми напичкана реклама, не исключали оригинальности самого сюжета и были связаны с рекламируемым товаром. В рекламном ролике обязательно должна прослеживаться основная мысль, которую производитель хочет донести до потребителя. Самые оригинальные рекламы, как правило, являются картинками без текста и каких-либо пояснений. Если потребитель не захочет ломать голову, расшифровывая ваше сложное послание, основная цель рекламы не будет достигнута. Поэтому главное – не переборщить с оригинальностью.

Рекламное мышление

Для создания практической рекламы дизайнер должен чувствовать и мыслить рекламно. Если такие навыки отсутствуют, созданием рекламы заниматься не стоит. Как ни странно, наличие правильного мышления намного эффективнее образования и знания законов рекламы. Настоящему рекламному дизайнеру понадобится живое воображение, обогащённое маркетинговой мудростью. Получив заказ, нельзя сразу же приступать к исполнению. Сначала необходимо собрать информацию о самой фирме, выпускаемых товарах, основных конкурентах и потребителях компании. Задача рекламодателя – не только донести свою мысль до покупателя, но и сделать так, чтобы потребитель захотел просмотреть рекламу снова. Рекламный дизайнер должен представлять своего потребителя, понимать, что в наше время все уже пресыщены рекламой и не заинтересованы в ней. Именно в таких условиях нужно суметь выпустить интересный и креативный продукт.

Изобретательность, творчество и простота

Мышление дизайнера, создающего рекламу, должно быть изобретательным. Если вы в душе лишь художник, такая работа не для вас. Оригинальность – это попытка создать нечто новое, ранее никогда не созданное. Изобретательность – это более широкое понятие, подразумевающее попытку создать единственно верный вариант, который будет оригинальным и сможет наиболее точно передать рекламное послание.



Уже давно ведутся споры о творчестве и псевдотворчестве. К сожалению, шарлатанства в рекламе всегда было много. Настоящий творческий поиск всегда начинается с правильной оценки проекта. Рекламу можно назвать ремеслом, в котором впереди всегда экономический результат, а уже потом творческие изыски.

Псевдотворчество в рекламе – это новизна ради новизны, желание выделить не сам проект, а себя, как его создателя. Понравится ли это заказчику? Однозначно, нет! Экспериментировать можно в свободное время и на свои деньги, а не за чужие средства и в рабочем процессе. Рекламным псевдотворцам непонятна основная цель заказчика – увеличение продаж. В результате их творчество, к сожалению, подрывает престиж рекламы как таковой.

Простота в рекламе, как и в любом другом творчестве, просто незаменима наравне с правдой и естественностью. Настоящий профессионал рекламы задумается несколько раз, прежде чем использовать какой-либо новый элемент или трюк. В рекламе не должно быть ничего лишнего, так как обилие элементов может затруднить восприятие рекламы.

Оценка дизайнером своего проекта прямо на компьютере может послужить основной причиной провала. Следует учесть, что реклама не будет показана на мониторе вашего компьютера. Её будут использовать в абсолютно другой информационной и психологической среде. При создании рекламы для журнала или газеты, к примеру, можно создать макет и увидеть, как проект будет смотреться в реальных условиях.

С уверенностью можно сказать, что существуют дизайнеры, которые хотели бы разобраться в настоящей сущности рекламы и стать профессионалами в своей среде. Талантливые новички тоже могут предложить очень оригинальные ходы и реально продающие идеи. Хочется верить, что со временем таких профессионалов будет появляться всё больше и больше.
Поделитесь с друзьями
Назад
Вперед
Закрыть